徐小民等10名委員：

你們提出的《關(guān)于扶持非遺傳承人利用直播等手段進行文化傳承的建議》收悉，現(xiàn)答復如下：

近年來，市委宣傳部、市商務(wù)局、市文廣旅局等部門圍繞賡續(xù)歷史文化，振興傳統(tǒng)工藝，進一步提升常州非遺影響力，在統(tǒng)籌各類媒體、展銷基地，積極參與、加強服務(wù)，利用自身優(yōu)勢主動作為，共同展現(xiàn)常州非遺傳承文化面貌，不斷培育挖掘電商直播人才、宣傳推介本土優(yōu)質(zhì)非遺產(chǎn)品、營造新型消費環(huán)境，提高老百姓對常州非遺文化認知度和關(guān)注度方面做了大量工作。

一是直播電商保持快速發(fā)展。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，2023年，全市參與淘寶、抖音、視頻號、快手直播的商品實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超124億元，同比增長36.3%。其中，參與淘寶直播的商品數(shù)超14萬個，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額84.9億元，同比增長28.3%；抖音直播實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額 33.3億元，同比增長 65%。我市留青竹刻、常州梳篦、亂針繡、溧陽扎肝、溧陽烏米飯酒等近20家非遺產(chǎn)品企業(yè)入駐網(wǎng)絡(luò)直播間，推促產(chǎn)品的銷售。

二是舉辦活動助力非遺產(chǎn)品走進直播間。2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”，由常州市文化廣電和旅游局主辦，常州市文化館聯(lián)合現(xiàn)代快報等舉辦的“青果巷非遺集”活動在青果巷舉行?；顒又?，14位常州非遺傳承人走進“非遺購物節(jié)”直播間，讓非遺從“展柜”走向“人間煙火”。自此，每年遺產(chǎn)日活動，均有非遺傳承人走進直播間，開展傳播或銷售活動。2023年11月23日，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和市文廣旅局一道，以推廣地方品牌為目標，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷售新路徑，開展非遺系列助農(nóng)直播活動，以“常州金絲利”平臺為載體，攜手常州非遺“江蘇老字號”常州蘿卜干等一批農(nóng)產(chǎn)品開展“尋味非遺”線上助農(nóng)主題直播活動。2024年1 月19日至31日舉辦的“第四屆常州網(wǎng)上年貨節(jié)”專場活動中，常州梳篦、留青竹刻、蘿卜干等非遺產(chǎn)品及其相關(guān)文創(chuàng)周邊走進網(wǎng)絡(luò)、入駐直播間，助力推廣銷售。

三是助力非遺產(chǎn)品銷售線上線下融合發(fā)展。充分發(fā)揮常州郵政、化龍網(wǎng)絡(luò)等電商企業(yè)和平臺主體積極性，以在線銷售、探店直播、打卡游記等方式，助力湟里牛肉、魚圓、梨膏糖等一批非遺產(chǎn)品提升知名度及網(wǎng)絡(luò)銷量。

四是關(guān)注直播電商發(fā)展趨勢，引導傳承人直播銷售。當下伴隨“叫賣式”直播電商場景熱潮漸退，消費者開始注重產(chǎn)品知識介紹。根據(jù)艾瑞咨詢《中國電商直播行業(yè)研究報告》，78.1%的消費者在產(chǎn)品銷售過程中對產(chǎn)品具體細節(jié)、來源、適用人群及使用場景等方面知識介紹產(chǎn)生興趣。因此，我們積極引導非遺傳承人開展直播時，對非遺相關(guān)知識進行講述，提升消費者在直播間的觀看體驗及直播間轉(zhuǎn)化率。另外，根據(jù)調(diào)查，頭部達人在受平臺陸續(xù)發(fā)布鼓勵店播的流量機制等多重因素下，2023 年店播的市場規(guī)模占比為 51.8%，首次超過達播。因此，我們把信息傳導給樂于直播的非遺傳承人，開展店播促使他們獲得平臺引流，達到更為良好的效果。

五是加強宣傳推廣常州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。多年來，市委、市政府部高度重視常州非遺傳承與發(fā)展的宣傳工作，市委宣傳部、市文廣旅局積極對接新華社、央視、新華日報等中央、省級媒體，爭取在權(quán)威媒體上發(fā)聲，不斷擴大常州非遺影響力。2023年5月，金壇兩項國家級非遺金壇刻紙和巨村舞龍精彩亮相央視《非遺里的中國》欄目，節(jié)目專門介紹了金壇刻紙百米長卷《大運河》，刻畫了運河沿岸名勝古跡、民風民俗、文化遺跡等，展現(xiàn)了22位刻紙藝人的精湛技藝。由中央電視臺中文國際頻道承辦的大型非遺紀錄片《傳承》專門介紹常州徐氏留青竹刻。央媒制作火爆熱銷的《非遺里的中國》龍年日歷充滿了許多“江蘇元素”，富有地方特色常州唯一人類非遺“金壇刻紙”的傳承人楊兆群的作品《魚躍龍門》被納入其中，讓讀者感受到非遺的智慧之美、藝術(shù)之美。同時，利用本地媒體積極報道常州非遺，常州日報社、常州廣播電視臺及3家縣級融媒體中心持續(xù)推出相關(guān)宣傳報道，特別是春節(jié)、中秋節(jié)等中華傳統(tǒng)節(jié)日，多次報道常州非遺技藝及傳承人，先后推出《金壇刻紙》《留青竹刻》《龍泉印泥》《常州錫劇》《常州梳篦》《亂針繡》《直溪巨龍》共十集常州非遺系列短視頻作品，刷屏朋友圈，廣受好評。同時，組織參加非遺項目展示展銷活動。2019年在澳門科技大學常州市文廣旅局承辦了“龍城韻·澳門情”常州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展，在國際化都市展示常州非遺；澳門·非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨古代藝術(shù)國際博覽會、第24屆澳門國際貿(mào)易投資展覽會（MIF）等；組織常州非遺“三寶”等多個項目連續(xù)八屆參加由文旅部、四川省人民政府、聯(lián)合國教科文組織、中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會聯(lián)合主辦，中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)；2023年10月14日至24日在中國美術(shù)館聯(lián)合舉辦“虛節(jié)凌云”留青竹刻國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人徐秉方藝術(shù)展。組織參與省市展示銷售的活動更是不勝枚舉。

下一步，市委宣傳部、市商務(wù)局、市文廣旅局等部門將繼續(xù)以消費促進活動等為抓手，從以下幾方面幫助非遺傳承人利用直播等手段進行文化傳承。

一是引導并鼓勵非遺傳承人參與網(wǎng)絡(luò)直播銷售。利用好“雙品網(wǎng)購節(jié)”“電商直播節(jié)”“網(wǎng)上年貨節(jié)”等線上促消費活動，并通過直播、短視頻等方式講述非遺文化沿襲及其背后的故事，以文化引流、以歷史賦能，提升非遺文化的知名度與影響力。對于利用抖音、視頻號、快手、小紅書等新媒體平臺直播宣傳、推廣常州非遺項目的傳承人，其影響或業(yè)績較好的，在市、區(qū)級和推薦申報省級非遺代表性傳承人評選認定中，且符合申報基本條件的傳承人，可作為評選、推薦的一項重要參考。

二是互聯(lián)互動推促非遺直播銷售。積極與相關(guān)行業(yè)協(xié)會、院校等聯(lián)動，舉辦電商大講堂、線上直播課、職業(yè)技能培訓等方式，幫助非遺傳承人了解直播平臺運營規(guī)則、掌握直播技巧、遵守相關(guān)管理規(guī)定，提升非遺傳承人運用直播等手段推廣非遺的技能水平。根據(jù)非遺傳承人的需求，幫助其對接相關(guān)行業(yè)協(xié)會、電商服務(wù)企業(yè)等，設(shè)計制作適合直播推廣、符合Z時代消費特點、緊跟國潮煥新的非遺產(chǎn)品，并由協(xié)會或企業(yè)依據(jù)非遺技能、產(chǎn)品特點等制定運營策略或開展代運營；鼓勵非遺傳承人與我市擁有電商專業(yè)的院校聯(lián)動，既可讓非遺走進校園，提升非遺的傳播力、影響力，也可讓學生以參與非遺直播的方式，提升學生直播實操水平。

三是進一步加強常州非遺的宣傳和推廣。深入挖掘非遺傳承人精彩故事及匠人精神，借力抖音、視頻號、快手、小紅書等新媒體平臺，推出系列宣傳，并積極向中央、省級媒體欄目、直播活動推薦常州非遺傳承人，進一步提升常州非遺影響力。在春節(jié)等傳統(tǒng)文化節(jié)日，探索利用新媒體賬號與非遺傳承人賬號直播聯(lián)動的路徑，統(tǒng)籌媒體積極參與、加強服務(wù)，利用自身優(yōu)勢主動作為，共同展現(xiàn)常州非遺傳承文化面貌，提高老百姓對常州非遺文化認知度和關(guān)注度。

簽 發(fā) 人：嚴  俊

經(jīng) 辦 人：夏李萍

聯(lián)系電話：85682509

常州市文化廣電和旅游局

2024年6月7日

（此件公開發(fā)布）

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