常麗杰等5名委員：

你們提出的《關于用短視頻思維打造文旅強 IP 的建議》收悉，現(xiàn)答復如下：

后疫情時代，文旅產業(yè)已成為市場復蘇、消費復蘇的重要陣地，在新形勢下，常州文旅高度重視營銷推廣工作，通過深耕細分市場，充分挖掘潛在目標群體，近兩年利用短視頻平臺持續(xù)打造了“騎著恐龍游常州”“青春樂都常州”“常州又多了一個名字叫唱州”“龍年游龍城”等熱點爆點，這種營銷推廣的思路和委員們提出的《關于用短視頻思維打造文旅強 IP 的建議》不謀而合。具體以三方面為重點，著力打造新媒體平臺的專屬IP：

一、與城市IP緊密結合，讓城市形象“柔”起來

常州素以制造業(yè)聞名，注重發(fā)展實體經濟，文旅調性相對不足。為此，我們一是圍繞“新能源之都”建設，探索將新能源經濟、新文旅玩法、新夜間體驗相結合，舉辦“新能源 新城市 新生活”常州文化旅游節(jié)，讓新能源鏈動文旅消費新潮流。文化旅游節(jié)期間，理想汽車、星星充電等常州本土新能源龍頭企業(yè)聯(lián)合發(fā)布“常州Citydrive計劃”，打造一場集綠色、時尚、休閑娛樂于一體的“新能源生活節(jié)”，全國各地100多位新能源車友會會長參加，力圖通過這一特定群體的傳播推廣，讓常州成為全國新能源車主自駕游的首選之地。二是圍繞“江南美食之都”建設，以美食為切口，赴澳門舉辦“ao妙無窮、心動常在”常州—澳門雙城旅游嘉年華啟動儀式及雙城美食活動，在澳門客流集中地設立常州菜展示中心、常州（澳門）旅游推廣中心，推動常州與澳門及大灣區(qū)旅游市場的緊密對接，深化常州城市品牌影響力。

二、與文旅IP緊密結合，讓文旅形象“活”起來

恐龍IP是常州文旅最具區(qū)分度的IP，進一步傳播好恐龍IP，有利于吸引更多的恐龍愛好者來常打卡。一是打造恐龍主題新能源共享單車。響應網(wǎng)友要到常州騎恐龍的熱梗，我們順勢而為，在永安行投運2000輛恐龍主題新能源共享單車，營造出“騎著恐龍游常州”的網(wǎng)紅城市氛圍，讓常州“恐龍之城”從網(wǎng)絡走向現(xiàn)實。一經推出，便成爆款，網(wǎng)上傳播量破億，全民關注，常州頂流！為打造傳播性和娛樂性俱佳的城市符號增添了重要載體。我們還打造了恐龍主題的公交車和恐龍地鐵專列，讓來常游客實現(xiàn)“坐著恐龍游常州”的良好體驗。二是集中推廣恐龍話題。每到暑期和秋季等旅游旺季，常州文旅在上海核心社區(qū)和滬寧大學食堂投放“放假啦！來常州騎恐龍！”的梯戶廣告和桌貼廣告，精準鏈接有消費能力且愿意消費的年輕白領、親子家庭及大學生群體，打造到常州旅游成為一種時尚的氛圍。三是延伸恐龍周邊產品。秉承“不讓恐龍的昨天，成為我們的明天”理念，打造首個以生命健康和應急安全教育為主題的恐龍人防災避險體驗館，包含了地震災害、氣象災害、交通安全、日常安全、消防安全和緊急救護等多個主題板塊，通過各種沉浸式場景的模擬，教會體驗者自救互救，科學應對各種緊急狀況，成為學生開展研學游的熱門之選。另外，投資60億的“東方侏羅紀”正在建設之中，2025年建成后將與中華恐龍園旅游度假區(qū)已建成區(qū)域聯(lián)袂成片、東西聯(lián)動，釋放度假區(qū)聚合效應，進一步打響常州恐龍品牌。

三、與粉絲IP緊密結合，讓粉絲經濟“熱”起來

隨著市委、市政府《關于加快推進全市文商旅融合發(fā)展的實施意見》發(fā)布，常州文旅演藝市場充分激活，各類演唱會、音樂節(jié)紛紛在常舉行，引流效果明顯，“青春樂都”初具雛形。為了更好擦亮這張新晉名片，我們用好常州文旅官方抖音號、微信視頻號，組織團隊長假期間密集宣發(fā)文化廣場超級野生演唱會、太湖灣音樂節(jié)、青年潮流音樂節(jié)的實時場景，多個視頻登上抖音排行榜，抖音號粉絲增長迅速，年輕人因音樂而奔赴常州，常州因音樂而日趨年輕化。據(jù)統(tǒng)計，2024“五一”假期超44%來常游客為30周歲以下，常州繼“樂園之都”這張名片后，又打響了“青春樂都”這張新的名片。今年，鳳凰傳奇在常州舉辦“吉祥如意”首站演唱會，常州文旅在全網(wǎng)搜索量暴增，沖上抖音全國熱榜、百度熱搜等，讓常州的知名度正式出圈。五一期間，第八屆“太湖灣音樂節(jié)”在環(huán)球動漫嬉戲谷激情開唱，流行、搖滾、獨立等多種音樂風格滿足不同受眾喜好。據(jù)統(tǒng)計，此次音樂節(jié)吸引樂迷超13萬，營收破億，刷新票房收入全國紀錄，市外樂迷、18-35周歲人群占比分別達93.9%、87.2%。在市區(qū)，也有多個音樂場景上演：常州文化廣場野生演唱會伴著多個主題活動，解鎖“微度假”模式，不僅吸引著無數(shù)常州市民，還引來大量外地的熱情樂迷。油罐公園、環(huán)球港、青果巷等各處都充滿著青春和音樂的氣息。除了大型音樂節(jié)、野生音樂會，深藏街邊巷內的民間歌手給這座城市帶來了不一樣的音樂小驚喜，煎餅女孩李維佳登上音樂節(jié)大舞臺，引發(fā)熱議。通過策劃和營銷傳播，“青春樂都常州”這一話題僅在抖音這一平臺上就突破了2億，實現(xiàn)了粉絲經濟與市場經濟的雙贏。

近兩年，“常州文旅+短視頻”的實踐充分展現(xiàn)了新時代數(shù)字賦能文旅融合的魅力，讓常州文旅的新業(yè)態(tài)、新路線及新產品迅速獲得流量，進而成為爆款，催生了新的文化消費增長點。但我們也深知這個賽道的風口變幻莫測，短視頻的“開窗效應”必須加上常州文旅精心打磨，經得起市場檢驗的文旅產品，因此，今后常州文旅會繼續(xù)以多元化、精品化的文旅資源為基礎，運用好短視頻思維加強營銷推廣，將常州優(yōu)質的歷史文化旅游資源優(yōu)勢轉化為社會效益、經濟效益。

簽 發(fā) 人：嚴  俊

經 辦 人：季雯君

聯(lián)系電話：85686356

常州市文化廣電和旅游局

2024年6月7日

（此件公開發(fā)布）

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